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门业企业需打造一体化营销模式

来源: 柯拉尼官网整理: 橱柜品牌网时间: 2019-04-16

  随着互联网技术的发展,越来越多的门业企业开始借助电商平台寻求线上的发展。的确,门业企业发展电商在一定程度上可以带动线下的销量,但是,由于门业产品属于大件物品,有其特殊性。因此,门业企业还需打造一体化营销模式,线上线下齐发展。

  电商发展势头迅猛 补充实体卖场

  在业内人士看来,在线上市场处于快速发展的黄金期,在线下市场低迷的今天,抓住线上市场发展的机遇,发挥线下市场品牌优势,以线上市场弥补市场零售规模的缺失,是值得各门业企业考虑的方向。在门业行业,尽管电商发展结果不是那么可观,但是仍有门业等家居企业乐此不彼地向线上平台发展。那么,转战电商到底是为了什么?业内人士指出,这几年家居卖场客流量减少,成交量更是减少,一方面受房地产的影响,一方面受互联网的冲击。实体店内销量减少,加速了门业企业拥抱互联网,期望通过互联网来增加成交量。一位不愿透露姓名的家居卖场电商人士表示,部分家居卖场旺季客流也寥寥无几,网上商城是实体卖场的补充,也是跟随时代趋势。

  门业企业线上线下齐发力 打造一体化营销模式

  就门业行业而言,线上销售渠道愈发火热。有观点认为,未来门业线下销售渠道恐将灭亡。但大多数业内专家们则认为,随着门业行业发展日趋成熟,门业体验性需求日趋增加,提升了实体店存在的必要性,未来门业渠道将朝线上交易、线下体验的模式发展。的确,随着互联网的飞速发展,进军线上平台已经成为各行各业的大潮流。然而,为什么在网络市场形势一片大好之时,门业的进军速度却还是龟爬式的。网页刷了又刷,但是一些网购平台上的门业品牌依然屈指可数。

  对此,不少门业品牌的负责人表示:门业是属于大件物品,它的网售还牵涉到运输、安装等复杂问题,因此,一方面电商平台不断加强自身供应链管理能力、丰富产品种类、提升技术能力,提高用户网络购物体验,另一方面也越发促使门业企业大力布局线上,展开线上线下的渠道融合。

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