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逐鹿门业市场 智能门锁能否成破局关键?

来源: 柯拉尼官网整理: 橱柜品牌网时间: 2019-04-16

  有人说,2018年是中国门窗行业的洗牌元年。伴随着多部环保法规的正式实施,仅广东地区,就有超过1000多家的门窗企业因不达标而被查处。高压政策之下,中国门业在过去一年究竟发展如何,本文将用数据为您带来详细解读。

逐鹿门业市场 智能门锁能否成破局关键?

  年产值增速减缓,住房仍是最大影响因素

  2018年中国门业总产值同比2017年增长了3%。虽然维持了一定的增幅,但可以明显感觉出增速减缓。作为建材家居的一个子类别,2018年全国规模以上建材家居卖场全年累计销售额为9661.6亿元,同比上涨5.32%,门业的增速远低于行业的总体增速。

  住房政策的调整,仍是全行业受影响的最大因素。据国家统计局发布的一季度全国70个大中城市商品住宅销售价格变动情况显示,从环比看,4个一线城市新建商品住宅销售价格持平;二手住宅销售价格下降0.2%,降幅比上月扩大0.1个百分点,其中北京和上海的二手房,无论是环比还是同比,均呈现下跌态势。

  另一方面,从这几年我国房地产行业的竣工面积来看,前五年内我国房地产竣工面积均保持在10亿平方米以上的规模。但2018年国统局最新数据显示,全年房屋竣工面积仅有9.3亿平方米,同比上年下降了7.8个百分点,门窗行业的市场需求自然而然随之大幅缩减。

  定制巨头搅局,行业竞争急速加剧

  不同于其他家居品类,门窗行业的历史十分悠久,就算是金属门窗也历经了近百年的时间。因此产业化程度更为突出、品牌集中度高、市场竞争激烈是它的一个最重要的表现。可以说,消费者对品牌的认知程度决定了竞品市场的份额排名。以现有的2017年数据为例,2017年中国木门总产值达1451亿元,而TATA木门一家就占了30亿元的年产值,梦天木门则以15亿元的年产值排名第二,两大品牌的总产值就已经超过了行业年产值的3%。

  2018年,门业市场的竞争表现更为激烈。实际上从2015年开始,中国门窗行业的企业数量就在逐年下滑。据门窗行业最新数据统计,2018年规上企业3850多家,企业数量减少了8%。

  这不仅仅归结于前文提到的环保调控。随着定制家居的崛起,不少家居巨头早就将风向标瞄准了门窗。欧派、索菲亚以全屋和大家居的战略为依托,迅速将木门纳入衣柜、橱柜的套餐业务之中,突飞猛进地分羹门窗业。而志邦、好莱客布局较晚,但也顺利地将木门业务规划为未来全屋定制的重点。

  在原有的门业巨头丛生生态环境下,定制巨头的搅局无疑加大了游戏的筹码。无论是超百亿的体量规模,还是先进的营销模式和终端表现,定制巨头早就走在了门业巨头的面前,再加上个性定制化,和对消费升级趋势的追随。优胜劣汰、弱肉强食,定制家居头部企业全面进入门窗行业,势必会引起行业格局变革。据相关统计显示,国内定制门窗市场总额已达300-350亿元,已占整个门窗市场5%左右的份额,假如到2020年市场份额占比达到8%,将会带来近600亿元的市场,发展前景巨大。

  异军突起,智能门锁或成破局之棋?

  炙热的竞争之下,谁能逐鹿门业,胜者为王?是稳扎稳打、深耕行业的门企巨头,还是个性百出、灵活应对的定制大佬?智能门锁或成夺取中国门业领头羊的重要一环。

  2018年中国门业的整体盈利达225.6亿元人民币。行业售卖产品主要分为三个类别:一是钢质门,价格在12101980元左右;二为木质门,价格在11002750元左右;三为智能门35008000元左右;通过数字对比我们可以发现,智能门的价格是传统门类的三到四倍左右。要想夺得利益高地,智能门市场的重要性显而易见。

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